O que está matando os jornais

Tirando o título muquirana para chocar…Taí algo que eu concordo. Li essa materia no Slate e dificilmente dá para discordar. Eu já venho falando isso há algum tempo. Acho que não é necessário ser tão radical como o título desse post ou do original (what`s really killing newspapers) mas os jornais podem estar perdendo um pouco da sua influência exatamente por conta dessa perda de Social Currency ou Capital Social (que foi tema do BITES de hoje que explica pouco e dá um link para o wikipedia). O fator principal disso tudo é que cada vez menos as pessoas falarão “Você viu no jornal?” E cada vez mais falarão “Você viu aquele vídeo, notícia na internet…?”

E isso é simples. Temos tantas fontes de notícias hoje que a tendência é que falemos menos que lemos determinada notícia nos jornais e sendo assim, eles começam a perder um pouco a importância na hora de mostrar que estamos informados. Afinal de contas, a pior coisa que pode acontecer é as pessoas falarem que não sabem de algo popular e que todos estão falando.

Claro que os jornais não morrerão assim como TVs e por aí vai. Todos os veículos vêm se adaptando e usando a internet para estreitar esse vínculo e relacionar com a marca e não com o jornal, internet, etc. Seria algo como estimular as pessoas a falarem que viram determinada notícia em determinado canal, site e etc para mostrar que a fonte é confiável e, sendo assim, válida como informação relevante. É para que as pessoas associem a relevância offline, baseada no histórico do veículo, com o dinamismo online
de forma que gere munição para conversas em fila de banco, elevador e eventos sociais.

Bom, chega de viagem. O negócio é, toda forma de capital social é válida. Mas algumas, se forem consideradas pelo resto do mundo coisa velha, perdem um pouco a força. E pelo tipo de veículo que é um jornal, as notícias sempre são “velhas” por que geralmente a internet e a TV já deram a matéria antes. Uma revista que tem conseguido fazer bem essa convergência e complementação de conteúdo é a Monocle que faz matérias diferentes e coloca em videocasts e slideshows complementos às matérias da revista.

É isso.